SEO-трафик и повышение конверсии

16 техник для повышения конверсии сайта и увеличения seo-трафика

  • SEO

  • 1 мин чтение

Поговорим о следующих способах:

    1. Увеличивайте число брендированных запросов
    2. Улучшайте взаимодействие с пользователем на странице
    3. Проанализируйте и сократите время задержки на странице
    4. Наполняйте страницу темами, а не ключами
    5. Техника небоскреба
    6. Техника домино - больше обратных ссылок!
    7. Оптимизация с учетом намерений пользователя
    8. Локальное SEO
    9. Повышайте естественный показатель кликабельности
    10. Используйте блоки с ответами
    11. Тактика рыбы-прилипалы
    12. Скорректируйте внутренние ссылки
    13. Обновляйте существующий контент
    14. Пишите контент по сторонним ключам
    15. Публикуйтесь на авторитетных сайтах
    16. Добавляйте обратные ссылки на Википедию

Увеличивайте число брендированных запросов

На эту технику часто не обращают внимания, как утверждал в своем Твиттере Ранд Фишкин в 2018 году: "Создавайте бренд, у которого объем поиска больше, чем у всех небрендированных ключей вместе взятых".

А на самом деле, это, оказывается, самая эффективная SEO-техника.

С чего бы?

С того, что люди, гугля ваш бренд, скорее всего кликнут на результаты поиска. Разница между показателями CTR при брендированном и небрендированном поиске огромна.

Ключевая фраза «SEO продвижение в waytostart» в среднем дает кликабельность в 60%, а фраза «SEO продвижениеSEO продвижение» - 5%.

А теперь представьте, что этот объем можно увеличить.

Для примера возьмем бренд, у которого это блистательно получилось:

конверсия сайта

«Mailchimp?» - возмутитесь вы. - «Платформа для рекламных рассылок?!» Да, именно она!

В этом сила бренда: пользователи не гуглят средства электронного маркетинга, а сразу идут на MailChimp.

Посмотрите на Google Trends, сколько раз MailChimp оказывался в строке запроса, и увидите, что это число гораздо больше, чем количество всех запросов, не содержащих название бренда, вместе взятых.

Вопрос: Как повысить число брендированных запросов?

Очень просто: фокусируйтесь только на своих потребителях. Так люди, попадающие на ваш сайт, поймут две важных вещи:

          Вашему бренду можно доверять, какой бы продукт вы не предлагали
          Ваш бренд действительно заботится о своих потребителях

Исследование показало, что люди гораздо охотнее доверяют бренду и говорят о нем, если у них сложился положительный опыт общения с таким брендом.

Поэтому, угождая своим потребителям, вы повышаете рентабельность и занимаете первые позиции на сарафанном радио, что, в свою очередь, выводит вас на первые места в числе запросов в Гугле.

Улучшайте взаимодействие с пользователем на странице

Наверное, в наших статьях вы читали о том, насколько UX важен для SEO.

А вот о чем не читали: как измерить и повысить естественный трафик (особенно когда нужно отследить поведение пользователей на SERP).

Обсудим конкретный пример. Год назад мы работали с веб-аналитикой на одном крупном сервисе.

Когда мы начали анализировать домашнюю страницу по теплокартам, видеозаписям и событиям через GTM, мы обнаружили две основные проблемы:

Проблема № 1: В довольно большой области обнаружились несуществующие ссылки: 31% людей кликали по отрезкам текста, которые выглядели как ссылки, но никуда не вели.

карта кликов google

В UX-метриках эти пустоты превратились во внушительные 46% отказов и повышенное среднее время пребывания на странице (потому что люди не могли быстро найти то, зачем пришли), что привело к высокому показателю выходов.

Проблема №2: Настоящие ссылки прятались между строк, и их поиск превращался в навигационный кошмар. Мы насчитали 14 наименований услуг (некликабельных) и 15 подуслуг в каждом из наименований.

Решение проблемы: Раздел «Наши услуги» не отвечал ожиданиям.

Чтобы это исправить, мы провел A/B-тестирование. Суть в том, чтобы создать вторую версию домашней страницы с заметными кликабельными ссылками. В теории, версия В с бóльшим количеством кликабельных ссылок должна была сократить число отказов и выходов со страницы, а также улучшить средний показатель пребывания на странице.

Вот как выглядела новая версия раздела «Наши услуги»:

seo структура

Результаты UX: Проверим количество просмотров страницы и показатель отказов через Google Analytics:

google seo

Показатель отказов в среднем снизился с 46% до 25%, а количество просмотров возросло с 23000 до 30000 с лишним.

Результаты SEO: Благодаря корректировке UX-метрик, пользователи смогли попасть с домашней страницы во все прочие разделы сайта, а SEO-трафик повысился.

Почему так получилось?

Моя новая теория состоит в том, что одновременное повышение таких ключевых UX-метрик, как более низкий процент отказов (с 46% до 25%), более низкий процент выходов (с 40% до 22%), большее количество посетителей и меньшее время на странице, вероятно, положительно повлияло на время задержки на домашней странице в целом.

Алгоритмы Google, кажется, действительно высчитывают время задержки на странице, исходя из комбинации различных метрик.

Эти размышления подводят нас к следующей технике.

Кстати, мы занимаемся SEO-продвижением!

Подробнее

Проанализируйте и сократите время задержки на странице

Что такое время задержки?

Время задержки, или dwell time, - это эквивалент показателя отказов в SEO. Иными словами, с помощью этого показателя измеряется время, на протяжении которого пользователи, попавшие на ваш сайт из Гугл-поиска, остаются на странице, прежде чем вернуться в поисковую строку.

Определение времени задержки позволяет поймать момент, когда пользователи не довольны результатами поиска. Эта техника помогает понять, что с вашей страницей не так.

Если следить за задержкой времени одновременно вместе с другими метриками, можно многое узнать о поведении пользователей.

Наполняйте страницу темами, а не ключами

В 2013 году Google запустил новый алгоритм - Hummingbird. До появления Hummingbird Гугл анализировал только ключевые слова на странице. После появления Hummingbird Гугл начал разбираться в теме контента сайта.

Вопрос: Как оптимизировать темы?

      1. Во-первых, оптимизируйте страницу по ключевым словам как обычно.
      2. Проработайте подтемы, которые соотносятся с выбранными ключевыми словами.

Так Гугл сможет понять, о чем ваш сайт. Например, на этой странице мы почти полностью оптимизировал контент под тематику готовые идеи контента.

Гугл понимает, о чем наша тема, поэтому сайт стоит на первом месте. Что важнее, трафик страницы вырос на 150%, а конверсия - на 30% всего за месяц!

Как только у вас будет правильная страница с оптимизированной темой, можете начинать доносить ее до народа, чтобы люди начали ей делиться.

Так мы подошли к следующей тактике: техника небоскреба.

Техника небоскреба

Название придумал Брайан Дин, так что все лавры ему. На странице, о которой мы говорили выше, был исправлен контент. Теперь давайте посмотрим, как применять технику небоскреба на этом же примере.

Давайте посмотрим, как мне удалось за 30 дней повысить естественный трафик на 150% и конверсию на 30%.

Шаг 1. Превратите страницу в «источник ссылок»

У одного из наших конкурентов было более 120 обратных ссылок. Это значит, что страница и есть «источник ссылок». Контент настолько привлекательный и полезный, что 30 доменов захотели им поделиться.

«Источники» найти легко. Как правило, лендинги, занимающие 1 и 2 позиции в Гугл-поиске, содержат много обратных ссылок, поэтому они считаются «источниками ссылок».

Вопрос в том, как создать такой же?

Очень просто - создайте лендинг, который лучше лендингов ваших конкурентов в десять раз.

Шаг 2: Создайте более полезный «источник»

Полезный «источник» - это богатый, идеально спроектированный и современный источник.

Если у ваших конкурентов на странице 1000 слов, на своей сделайте 2000. Если у ваших конкурентов на сайте сведения за 2017 год, на своем размещайте информацию за 2019 год. А когда будете прорабатывать дизайн и удобочитаемость, сделайте оформление попривлекательнее.

Шаг 3: делитесь контентом и продвигайте контент среди правильной аудитории

Пользуйтесь обратными ссылками со страницы конкурентов с помощью сервисов или SEO-программами, и найдете профессиональные источники, которые можно подвесить на ваш сайт. Они и так ссылаются на вашего конкурента, так почему бы им не ссылаться на вас - ведь у вас контент современнее.

Зайдите на страницу с контактными данными или найдите автора статьи. Можете написать индивидуальное письмо или податься на сайт в качестве приглашенного автора и писать туда свои посты.

Очевидно, что некоторые ссылки ведут на эту страницу естественным образом, однако лучшие из лучших можно получить с помощью техники небоскреба.

Техника домино - больше обратных ссылок!

Проблема с созданием обратных ссылок вот в чем: многие уверены, что для этого нужны гениальный контент и охват правильной аудитории.

Маркетологи утверждают, что, если пишешь гениальный контент, обратные ссылки сами собой появятся. И они абсолютно правы.

Однако без тщательно продуманной стратегии охвата ничего не получится. Вот здесь в игру вступает техника домино. Мы собираемся показать вам, как в разы увеличить количество обратных ссылок с минимальным охватом.

Если собираетесь пользоваться техникой домино, 80% времени придется потратить на создание привлекательного контента, и 20% - на охват авторитетных в конкретной сфере сайтов.

При чем тут вообще домино: вы запускаете одну авторитетную обратную ссылку, целевой сайт «клюет» на ваш контент, и тогда уже все прочие сайты ссылаются на ваш. Когда один авторитетный сайт вроде РБК или Forbes на что-то ссылается, менее авторитетные сайты тоже ссылаются на это «что-то».

Оптимизация с учетом намерений пользователя

Исследование подтвердило, что свежие нововведения в сфере алгоритмов, считывающих поведение пользователей в Интернете, формируют профессию специалиста по SEO.

Запросы пользователей содержат в себе намерение. Оптимизация с учетом таких намерений ведет к более полному удовлетворению пользовательских запросов. Например, допустим, вы гуглите страховку. Первый результат - это страхование автомобиля. В запросе вы не упоминаете автомобили, но Google все равно в курсе, что ищет пользователь. Если достаточное число людей ищет стоимость страховки и кликает на соответствующие ссылки, число запросов на предмет сумм страхования автомобиля резко возрастает.

Как оптимизировать страницу под намерения пользователя?

Самый эффективный способ: Изучите, что предлагает SERP. Google может дать вам кучу подсказок о том, что нужно людям.

В данном примере люди хотят сравнить расценки на страховку автомобиля, поэтому десятка самых популярных результатов ведет на контент, в котором сравниваются такие расценки. Так что, если хотите, чтобы ваш запрос вроде «стоимость страховки» занимал первые строчки в поисковике, пусть он ведет на сравнительный контент.

Несколько наших статей, где мы подробнее разобрали эту тему:

Локальное SEO

За последние несколько лет пользовательское поведение в отношении локальных запросов изменилось. Все больше и больше людей ищут в поисковиках местную продукцию и услуги.

Если хотите, чтобы ваш бизнес приносил пользу местному обществу, займитесь локальным SEO.

Вот какие результаты выдает Google, если ввести в строку поиска ключевое слово «рядом»:

google рядом

Локальное SEO очень сильно отличается от любой другой оптимизации, а локальные результаты поиска меняются быстрее всех прочих.

Чем факторы ранжирования обычного SEO отличаются от локального SEO?

Факторы локального SEO включают Google My Business Signals и Review Signals, но ссылки не менее важны для ранжирования.

Вопрос: Как оказаться в местном топе?

Вам нужно появиться в «местной тройке». Это список из трех местных компаний, которые пользователь первыми увидит в результатах поиска.

локальное seo

Вот как попасть в «местную тройку».

        1. Создайте страницу своей компании на Google My Business: Проверьте, не добавлена ли уже ваша компания в список GMB: начните вводить название своей фирмы в поле «Наименование компании» (“Business name”) и, если поиск предложил подходящий результат, укажите, что вы владелец этой компании. Если совпадений нет, зарегистрируйте свою компанию.
        2. Подтвердите адрес компании: Для регистрации можно использовать тот же аккаунт Gmail, на который подвязаны Google Analytics и Google Search Console.
        3. Оптимизируйте списки компаний: Вот тут уже немного сложнее. Когда компания зарегистрирована и/или подтвержден ее адрес, вам понадобится заполнить профиль компании. Любое слово из описания компании в профиле может повлиять на видимость компании при поиске.

          Вам понадобится указать следующие сведения:

          • Наименование компании
          • Сфера деятельности
          • Имя, адрес и телефон владельца
          • Фотографии
          • Отзывы
          • Упоминания компании
          • Посты, сообщения, вопросы и ответы

Повышайте естественный показатель кликабельности

Google собирает и анализирует различные сигналы, чтобы понять, что людям нравятся результаты поиска. Один из таких сигналов - показатель CTR, или кликабельность.

Если показатель CTR очень высокий (сложно сказать, что значит «высокий», но предположим, что выше 10%), Google понимает: «Людям определенно понравился результат - надо поднять эту страницу в рейтинге».

Если происходит наоборот, то есть люди не кликают на выданные ссылки, Google опускает страницу ниже в рейтинге.

Как оптимизировать показатель CTR?

Во-первых, нужно проверить на Search Console, какие показатели считаются низкими, по каждой ключевой странице вашего сайта.

Затем следуйте по самому эффективному пути:

            1. Поправьте заголовки, ведь это самая значимая часть страницы при демонстрации результатов поиска. Попробуйте несколько заголовков; следите, как меняется показатель кликабельности, чтобы понять, что еще нужно улучшить.
            2. Добавьте какое-нибудь число в заголовок, вроде названия этой статьи: «16 продвинутых SEO-техник».
            3. Используйте описательный URL, как здесь: https://www.techradar.com/uk/news/best-iphone
            4. Установите функцию featured snippets. Эта техника прекрасно повышает кликабельность - о ней и поговорим поподробнее.

Используйте блоки с ответами

Вот что Google говорит о функции featured snippets: Если мы узнаем, что в запросе содержится вопрос, мы с помощью алгоритма находим страницы, которые отвечают на этот вопрос, и показываем лучшие результаты поиска в виде блока с ответами.

Первое место в списке результатов - отлично, да? А что вы скажете про нулевое место? Например:

Основное преимущество блока с ответами в том, что адрес URL с блоком может переместиться сразу на нулевую позицию, а затем передвинуться на еще одну. Благодаря функции блока, Google показывает два результата, подходящих под ваш контент, а не один. Это поднимает показатели кликабельности и трафика на сайте.

Что еще лучше - блоки с ответами показываются выше всех 10 результатов на первой странице поиска. Это значит, что, даже если ваш сайт занимает 6 или 8 место в рейтинге, вы все равно будете выше всех, потому что у вас есть блок с ответами!

Можете даже следить за показателем кликабельности в Search Console.

Тактика рыбы-прилипалы

Если не получается закрепиться на первой странице поиска из-за того, что ваши ключевые слова используют все, кому не лень - тактика рыбы-прилипалы для вас. Люди находят сайты через поисковые системы, но большинство оптимизаторов упускают эту возможность, потому что они думают только в рамках SEO.

Как работает эта техника?

            1. Определите лидирующие сайты по своему ключевому слову.
            2. Посмотрите, какими ссылками, контентом, рекламой и возможностями для обмена в соцсетях можно наполнить ваш сайт.
            3. Действуйте.

Используя пример, данный выше, представим, что целевым запросом для нас является фраза «лучшие автомобили 2019». Есть масса возможностей для оптимизации в зависимости от того, какой результат вывел поисковик.

Приносит ли эта техника результат? Да, еще какой.

Скорректируйте внутренние ссылки

Если ваш контент отображается на первой или второй странице, ничего не помешает ему спуститься на двадцатую.

Как вернуть контент обратно на первую страницу? Попробуйте поправить внутренние ссылки.

У вас на сайте, скорее всего, много страниц, и некоторые популярнее и вызывают больше доверия, чем другие.

Три шага помогут скорректировать внутренние ссылки:

1. С помощью Search Console найдите ключевые слова, которые отображаются на второй или третьей странице

Выбирайте средние значения для каждого ключа. Отфильтруйте результаты по «позиции» и выберите только те, что выше 11, то есть от страницы 2:

Теперь выберите «Impressions» и расположите результаты по ключевым словам в порядке убывания:

Если на ваш сайт переходят со второй или третьей страницы, а число показов больше тысячи, то у вас все в порядке.

2. Определите ключевые страницы сайта

Шаг второй - определить, какие страницы стоят того, чтобы на них ссылаться.

3. Откройте свою страницу и добавьте обратные ссылки

Когда составили список страниц, добавьте ссылки на них на свои страницы, которые отображаются начиная со второй страницы результатов поиска.

Обновляйте существующий контент

Однажды мы делали проверку контента для одного сайта, и одно ключевое слово привлекло наше внимание. Это слово вело на определенный контент блога, который собирал свыше 10000 показов в месяц. А показатель кликабельности был до ужаса низкий - ниже 1%.

Тогда нам и пришло в голову обновить эту часть контента. В частности, нужно было подробнее написать по ключевой фразе «хiphoid process», объяснить, что это и откуда. Каков был результат? Кликов стало больше на 30%.

Как мы это сделали? Мы просто исправили контент, побольше раскрыв этот ключевой запрос.

Пишите контент по сторонним ключам

Компании, сочиняя посты для своих блогов, любят говорить только о своем бренде, что вполне логично.

Но это ограничивает возможности компании и не привлекает аудиторию, только если вы не международно признанный бренд вроде Apple, Nike или Airbnb.

В этом случае вам поможет сторонний контент.

Что такое сторонний контент?

Это темы для контента, которые имеют отношение к вашему бренду. Например, компания предлагает диетические курсы и публикует новые исследования на тему еды. Или туристическая фирма, которая пишет о съемочных локациях «Игры престолов» по всему миру.

Исследование показало, что у стороннего контента больше обратных ссылок, и им чаще делятся в соцсетях, особенно в сферах реализации «скучных» товаров и услуг.

Публикуйтесь на авторитетных сайтах

Я опубликовал более 50 постов в качестве приглашенных автора в мелких и крупных блогах, включая Rb, Executive, VC.

Многие посты принесли много трафика на наш сайт, не говоря уже о новых обратных ссылках и о том, что повышение рейтинга в поисковике Google дало нам массу новых возможностей для развития бизнеса.

Сейчас мы объясним, как это делать.

1. Найдите ключевые блоги

Есть несколько способов. Просмотрите списки сайтов: 200 сайтов с гостевыми блогами.

Мы отметили, что многие сайты делятся нашим контентом просто потому, что сайты, для которых мы пишем, крайне популярны.

Почему это работает? Потому что вы можете ссылаться на свой авторитет как автора для крупного издания. Если подобные сайты поделились вашей статьей, это значит, что она им действительно понравилась, и вы можете быть уверены, что они не прочь посотрудничать с вами еще.

2. Подготовьте гостевой пост

Во-первых, нужно исследовать целевой сайт и понять, чего хочет его аудитория.

Если напишите потрясный контент для целевой аудитории сайта, шансы, что его примут к публикации, увеличатся в тысячу раз!

Подсказка: сочетайте самые популярные и самые старые темы. Гораздо легче написать хороший контент, если вы обновляете информацию, скажем, от 2015 до 2019 года.

Определились с контентом, который чаще всего дублировали в соцсетях? Тогда пишите на целевой сайт и предлагайте им статью!

Используйте Википедию, чтобы добавлять битые ссылки

Найти битые ссылки на Википедии - не проблема. Нужно определить ресурс, связанный с вашей сферой, а затем ввести в адресную строку поиска: "site:wikipedia.org + программирование "недоступная ссылка".

Вот вы нашли битую ссылку, а что же дальше? Можете восстановить пустой ресурс и заменить его на свой.

Читайте следующую статью

Заголовок статьи

Бриф на сайт: Составляем идеальный бриф на разработку сайта

  • Веб-разработка

  • 1 мин чтение

Еще статьи в этой категории

SEO

Как сделать красивый сниппет в Яндекс с высоким CTR

Создание красивого сниппета в поисковой системе Яндекс очень важно. Оно позволяет выделить ваш сайт в поисковой выдаче и привлечь дополнительных посетителей.

SEO

Мета-тег keywords: актуальность в 2019 - 2020 году

В этой статье вы узнаете о том как правильно составить мета-тег keywords, и то как он влияет на качество вашей страницы и ее положение в поисковой выдаче.

SEO

Социальные сигналы: влияние на продвижение сайтов в 2020 году

Влияние социальных сигналов на продвижение сайтов нельзя недооценивать. В этой статье вы узнаете как социальные сети взаимодействуют с поисковыми системами и насколько они влияют на позицию сайта в выдаче поисковых систем.